El rapero Eminem, cuyo nombre real es Marshall B. Mathers III, ha iniciado acciones legales contra la marca australiana Swim Shady, acusándola de aprovecharse de la similitud entre su nombre y el de su famoso alter ego, Slim Shady. Según documentos presentados ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, el artista busca la cancelación del registro de la marca que la empresa australiana utiliza para comercializar productos de playa, como sombrillas y bolsas de protección solar.
Swim Shady, con sede en Sídney, comenzó sus operaciones en diciembre de 2024 bajo el nombre original Slim Shade, pero cambió a Swim Shady tras recibir una oposición legal de Eminem en octubre de 2024. La empresa, que se dedica a la venta de artículos para protegerse del sol, declaró a través de un portavoz que «defenderá su valiosa propiedad intelectual», aunque no ofreció más detalles debido a que el caso está en manos de la justicia.
El conflicto legal destaca un patrón en el que Eminem ha tomado acciones contra marcas que utilizan la palabra «Shady», un término estrechamente asociado a su persona desde el lanzamiento de su éxito «The Real Slim Shady» en los años 2000. La legislación estadounidense exige que Swim Shady responda a la demanda en un plazo de una semana, lo que añade urgencia al proceso.
Este caso recuerda a otro conflicto similar en el que la cantante Katy Perry fue demandada por la diseñadora australiana Katie Perry (sin relación familiar) por presunta infracción de marca registrada durante su gira por Australia en 2014. Aunque los sectores de ambas empresas son distintos, Eminem argumenta que el uso del término «Shady» en el nombre de Swim Shady puede generar confusión entre los consumidores y afectar su imagen de marca.